自2003年起，历时5年打造、10年经营的宽窄巷子成为“最成都”代表，亦成为成都城市精神的最佳注解。

　　11月20日，中国第16届大型营销类颁奖典礼在北京揭晓“2017-2018年度杰出品牌营销奖”，304个参评项目，最终有20个项目获奖，百度、网易云音乐、可口可乐等中外名企均在列榜单。令人欣喜的是，“宽窄巷子总策划与营销推广”项目名列榜单第一名。

　　该奖项由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办，被称为营销界的“奥斯卡”，旨在研究中国营销形态的同时，褒奖优秀企业及助推行业发展的突出表现人物，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

　　到底宽窄巷有什么魅力，凭什么获得营销界的“奥斯卡”呢？记者采访了宽窄巷子十年的老商户散花、新入驻的小林创意、宽窄巷子的老住户以及把宽窄巷子当成精神栖居地的新市民，听他们讲述与宽窄巷的故事。

　　获奖理由

　　截至2017年，宽窄巷子年度接待达到1872万人次。10年间，见证了‘财富全球论坛招待晚宴’等系列重大事件， 堪称名副其实的成都骄傲。

　　更为难得的是，在街区改造过程中，保留了部分原住民，通过周边硬件与软件的提升，使他们能够更有品质的生活，而这历史传统与现代生活的和谐共处成就了最美的美景。此举既彰显了成都温润包容的城市精神——不仅服务外来客群， 更能惠泽土著乡里。

　　传承

　　传统文化的当代呈现

　　2007年，听说宽窄巷子将打造一条特色老街，恰需图书这一业态时，廖芸加入了。

　　对于自己书店未来将呈现的形态，廖芸从书入手，以成都为主题去寻书，将所有关于成都的书都在她的小店里展示。于是，散花书屋便从宽窄萌芽。

　　散花书屋这个名字是流沙河老师以成都散花楼来取名的。李白的诗里面有提到“日照锦城头，朝光散花楼”。流沙河老师觉得廖芸的书店是以书为载体，传递老成都的文化思想，所以就取了散花书屋这一充满诗情画意的名字。

　　开业前夕突发512地震。当时廖芸和很多商家一样对宽窄的未来开始担忧。正当廖芸充满疑虑时，管理方突然打来一个电话，询问廖芸是否可以在6月14号一起开业。若开不了，也可以缓一下。但是廖芸坚定地说没问题。

　　虽然是十年前的事情，廖芸依然记忆犹新，开业当天下着小雨，来的游客特别多，人山人海，出乎意料。

　　在这十年里，电子书开始流行，成都的许多书店都倒闭了。但廖芸的书屋却越来越受人们的欢迎。廖芸觉得这一切都是因为她们在坚持走成都本土文化的路，走传统的路，走中国的文化传播的这条路的原因。散花也不仅仅局限于只卖书的范围，廖芸也在做图书加文创，读书加文化空间的开拓。而在见山，廖芸开启了图书加品茗，图书加美食的先河。她觉得这种以图书为基调，展开对生活的探索，也是一种书香生活，也是一种文化体验空间。

　　谈到这十年来宽窄的变化，廖芸觉得虽然来宽窄巷子的人越来越多了，但宽窄依然紧守自己的文化底蕴，在这一点上，散花、见山与宽窄是一致的。见山把成都人的生活方式融在一起，去展现成都人的一种生活状态。

　　廖芸现在的散花遍布成都各地，但她依然最爱只有那一件小房间的散花书屋，她说，这里是她梦开始的地方。

　　诗意

　　精神的栖居之所

　　“2010年，那个时候我还在北京上学，作为一个四川人，对成都一点都不了解，不知道是从网上还是书里看到宽窄巷的介绍，那一刻，对宽窄巷子充满了向往。”李默在自己的日记中写着关于宽窄巷子的往事，“后来，假期来到成都，好朋友问我想去哪里玩，心里想着一定是宽窄巷子。”

　　“第一次去宽窄巷子，到的宽窄巷子东广场，很多人拍照，朝里走，我被巷子里的建筑吸引了，在这里感受着老成都的风情，想象着一百多年前这里人生活的状态。”李默告诉记者，身处自己一直向往的地方，那种感觉百感交集。

　　曾经的她从未想过要在成都生根，逛过宽窄巷子之后，李默毕业之后回到了成都。仔细一想，也许是成都的文化吸引了她。

　　后来，她成了宽窄巷子的常客，在白夜读诗，在三联夜读，邂逅了在宽窄巷子唱歌的老夫妻。

　　“今年是宽窄巷子十年，也是白夜的二十年，白夜连续举办了很多场活动，这是很丰富的精神食粮。就在前段时间，写《茶馆》的王笛教授来白夜讲述了自己的新书《炮哥》，嘉宾是罗志田老师，两位老师的交谈让我们受益匪浅。很多活动去晚了还没座位，很多人站着。”李默告诉记者，宽窄巷子对很多游客来说是一个打卡经典之地，对她来说，宽窄巷子是精神的栖居之所，是家门口能触摸到的诗和院方。

　　“宽窄巷子聚集了很多好玩的人，因为工作的关系认识了经常在宽窄巷子唱歌的李素琼和包国安夫妇，他们不仅上过中国梦想秀等综艺节目，更难能可贵的是他们把自己的快乐和幸福通过音乐传递出去，让更多的人感受幸福和快乐。”李默说，他们的音乐是可以疗伤的，在宽窄巷子唱歌更是传递着成都的包容乐观和友善公益，让更多的人透过宽窄巷感受成都的生活美学。

　　创新

　　创意赢得市场

　　一个可爱的小女孩，带着一只萌萌哒的熊猫在宽窄巷子门口拍照，在人民公园划船，在杜甫草堂写诗，在天府广场敬礼毛主席，在文殊坊吃糖葫芦，在春熙路逛街……这些独具成都特色的《玩转成都》系列明信片出现在成都各大书店和景区。

　　就在前段时间，这些明信片走进了宽窄巷子3号的宽窄文创产品专柜。

　　明信片出自一个叫小林文化传播的公司，几年来，团队从一个人发展到10多人，明信片从成都销售到全国各地，甚至海外。用创始人钟小林的话说，“喜欢画画，通过明信片这种载体，美观，环保，同时传播着书信文化和四川文化。”

　　其实小林创意创始人钟小林在十年前就与宽窄巷子结下了缘分。

　　钟小林从小喜欢画画，大学毕业之后在一家设计公司上班，但做的是玩具设计，她利用业余时间画画，积累多了，她把平常积累的画做成明信片，拿到宽窄巷去卖。“那个时候我喜欢画一些文艺和小清新的画，还有中国的传统文化我也比较感兴趣，销售效果还不错。”

　　后来，钟小林开了自己的公司，产品在宽窄巷子没有销售的专柜，但是其他文创类商店也会买他们的产品，以熊猫为主题的明信片受到世界各地消费者的欢迎。

　　“我们在创作的时候，加入了很多现代元素和国际化的元素，这样的产品才能适应这个不断变化和升级的时代。”钟小林说，做明信片，文化底蕴、创意、故事三者缺一不可。

　　今年，她在宽窄巷有了自己的专柜。对钟小林来说，回到了自己的萌芽状态，如果不是十年前就开始在宽窄巷卖自己的手绘明信片，就不会有今天。

　　“刚开始创业的时候我选择在奎星楼这条小巷子里，看着这条街巷的变迁和发展，越来越爱这条巷子。现在又在宽窄巷子开了店，也算是圆了十年前的梦。”钟小林说，她的产品销往海内外，但她的根一直在少城，少城市承载着千年不断的人文积淀，交融着老成都市井生活的存续和新成都文化的生长，在这里做事有底气。

　　连接

　　刻画过去表达现代

　　宽窄巷子开街十年，从2003年打造到现在已经十五年过去了。十五年之后，曾经住窄巷子42号的居民肖代钦对以前的事情依然如数家珍。

　　“这一带的房子基本上是清末民国初年的，政府在打造的时候最初的方案是修旧如旧，完全保持宽窄巷子以前的模样。在修旧如旧的过程中有些房子因为年代的久远，各种安全隐患层次不穷，于是才拆掉了部分破损比较严重的房子，但房屋的主要结构和肌理没有变化。”肖代钦说。

　　肖代钦回忆，曾经的宽窄巷很朴素，安静中不失邻里之间的温情。“每到吃饭的点，住在宽窄巷的居民端着碗出来了，蹲在家门口，大家一边吃饭一边晒太阳闲聊。如今大家住在东南西北，依然每年要聚会，宽窄老住户的微信群依然活跃。”

　　肖代钦的岳母在窄巷子住了六十多年，现在老太太都八十多岁了，依然经常跟街坊邻居常回宽窄巷子走走看看，喝喝茶，打打牌，追忆往昔岁月。

　　“其实宽窄巷子在还没打造之前就已经在国外出名了，龙堂客栈有很多国外的背包客慕名而来，打造之后的宽窄巷子更是人尽皆知。”聊到宽窄巷子肖代钦有讲不完的故事，他说井巷子外以前有块菜地，井巷子的井水供大家吃喝，还用来给菜浇水。

　　十年来，看到宽窄巷子川流不息的游客，肖代钦感慨万千，宽窄巷子修旧如旧，保持了原来的古朴，现在的宽窄巷子时尚现代，几条巷子让大家看到了时代的变迁有高质量的发展。

　　当记者再次来到宽窄巷子，探访肖代钦曾经的家——窄巷子42的时候，发现这个三进院落如今成了传播四川文化的综合体，取名为四川记忆，每天来自五湖四海的游客从青石板路朝里走进去，感受着四川文化的魅力。

　　（陈静/文 冯辉 陈静/图）