文化是青羊立城兴城的核心支撑。今天的青羊拥有中心城区70%以上的文博旅游资源，国有可移动文物居全省首位；非遗名录36项，各级文物保护单位45处，居成都中心城区第一；文化场馆27家、特色街区7条、A级景区5个，国际非物质文化遗产节的永久举办地，被誉为最有文化的新一线城市中最有文化的区域。

　　青羊区委副书记、区长詹庆这场“文化范儿”的主旨演讲一开场，就注定这是一场“别样”的推介会——不寄托于外化于行的物质供给，给企业全然不同的“好”。青羊给的，是舍生取义、慷慨赴死的气节；是缠绵婉转、传诵千年的传奇；是荡气回肠、蕴积深厚的沉淀；是淡泊宁静、从容潇洒的安逸……

　　“这是在和我们分享一座城市的美。” 银都艺校校长王卫强说。

　　而零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳，同济大学设计创意学院院长教授娄永琪，分别从《新文创与新服务的链接点》和《设计视角下的产业升级与海派创新》两个方面对文化创意产业的发展进行探索。

　　青羊

　　新时代文创运动造就青羊

　　我1992年创业的时候第一个项目是在青羊区做的，在青羊实施效果的研究。时隔25年，我与青羊的缘分又开始了。

　　当大家讲到传统文化的时候，有四个很核心的特点，第一是跟地区连接，第二是缓慢沉淀，第三是个体化呈现，第四是带有精英色彩。其实青羊区具有这种典型的传统文化特点。文化虽然很悠久，文化底蕴也很深厚，但是有一个短板，文化的本质上不是工业化，没办法在很短的时间内卖出东西，产生价值。

　　今天的文化产业在很大程度上有了质的变化，同样有四个特点，第一可以快速产生，第二远远超越地域的限制，第三它凝聚核心的特点以连接的形式，第四信息化。

　　如今大家都说深圳是一个文化仓，深圳当然有很多的文化，中国第一大的游戏平台在这个地方，那不是文化吗？全国3亿多人玩王者荣耀，不是文化吗？当然是文化。文化产业还有很重要的特点，它不仅仅是工业化，而且是信息化，这是一个很重要的特点。很多文化当大家回头去看的时候，具有很强的农业化文化和传统文化的特点。而今天我们所讲的新文化，包括作为一个创业投资者要选择的文化，投资的文化和驱动的文化可能与后一种文化也就是新文化有更强的关联。

　　青羊区本身有很强的文化底蕴和文脉的关联，更重要的一点不止这些，青羊区的很多东西跟新文化有明确的关联，只是还没有概念化和具体化。

　　那么新时代会跟什么样的东西连接在一起？

　　其一是新美学和新消费。所谓新消费就是我现在是一个玩游戏玩得很棒的人，我希望住在一个空间，这个空间带有王者荣耀的风范。

　　其二是新媒体与新渠道。新媒体崛起，新媒体全是网上看的，没有一个线下看的，那还需要收视率和收听率吗？所以文化的改变，人们生活方式的改变，获得什么样的信息资源是我认为更重要的，这个渠道的方式改变了。这个信息渠道不像过去那样看一个广告再找渠道。现在是，看广告再一点就买下，再一点就送来了，就是这么快。以前我们设计总是说平面设计、产品设计和渠道设计分开的。现在网上还有什么分开的？你看到的这个广告就是平面设计，你打开就是渠道设计，这个东西就是产品设计。整个东西的构造就比较符合新媒体时代。过去把媒体和渠道分开，新文化时代就不能分开了。

　　过去我们文化的特点是认知、认同、行动、反思、优化，有文化的人都是装得这样很深沉，这叫文化人，所以文化人一想都是老爷子的形象。过去女性如果读书读得很多的话，都称为先生。今天说如果一个男人反应很快，你会逛APP，会在APP买东西，你是新文化人，你在向女性看齐。从消费能力上来说，男人和女人的区别相当于人类和猴子的区别，所以这是互联网拉开的距离。

　　其三是新美学与新技术。一个有美感的人懂得在技术上如何落地。传统的选美，包括学设计的人，对技术的东西了解得太少，以至于他所做的东西都是小玩意儿，都是有趣的小玩意儿，关键是个人灵感的小玩意儿。所以现在的发展趋势，如果可以把新美学和新灵感结合的话就代表了新时代的文化。

　　那这样结合之后什么样的东西是我们去找的？当投资的时候，选择的时候，就要去找到这样的这三个重要的趋向整合的东西。这个过程当中会有很多有意思的发现，比如像动漫社会，你可以想象这是一个国家，你移民到一个国家，你怎么样适应这个国家的社会，变成这个国家的国民，你出来之后你的气质就是这个国家的，就是线上线下一体化的身份认同。甚至很有意思的，它不同于传统的动漫思路和动漫思维。

　　要在新时代文化中间布局、推动这些东西。所有的这些东西上了年纪的人是干不出来的，能干出来的都是年轻人，但是要投，要关注这些新文化的产生，既要有政府支持，更需社会资本介入。

　　作为一个早期投资人来说，当你走在时代前沿的时候你是可以走的，在一定程度上来说所有的政策一旦成为体制和系统，就要求有一定的普遍性，如果有普遍性就不是时代前沿的东西了。

　　青羊区的文创环境非常棒，也最有成都味道。如果青羊区在文化推动方面在最前沿这点上抢占了制高点的话，我觉得在新时代文化中间我觉得既拥有了原来所具有的资源、优势和能量，同时跟新文化和发展相结合。我觉得我们新时代文创运动可以造就青羊。

　　上海

　　文创就是引领生活方式变革

　　今天如果上海和成都在这里唱一出双城记的话，丰富是两座城市共有的文化特质。

　　北京也好，深圳也好，上海也好，成都也好都在讲创新，“创新驱动发展，经济转型升级。”顺口溜一样，但是有没有想过为什么要讲这句话？因为大家都面临挑战。上海当时在定四大中心的时候，没有把科创中心放在里面，现在上海做科创中心，前有目标，后有追兵。

　　当面临挑战的时候，要思考，上海和成都的优势到底在哪里？应该如何利用这些优势。

　　我认为，至少有这四点是优势：文化底蕴、城市建设、多元化人才、职业精神。

　　现在的问题是有大量优势资源在，但是这些资源因为种种原因禁锢在这并没有被释放出来。像上海和成都这样发展比较好的城市，如果我们可以把优势资源释放出来的话，发展也好，经济也好，将会充满想象力。当然，这有两个问题，谁来释放？怎么释放？不管怎样都会落到人这个载体之上。

　　回顾一下上海的历史，一开始的时候连以上的四个优势都没有。但是全世界都知道上海是冒险者的天堂，你只要有想法，有创意，有闯劲，到上海来就能成功。而且上海是向全世界打开，当然这个打开背后有一些爱国的情绪在里面。不得不说，上海当时的文化就是打开之后由那些人创造的。我们现在讲的上海的海派文化，上海人喜欢吃西餐、喝咖啡，不是我们上海人创造的。所以当时，梅兰芳也好，茅盾也好，鲁迅也好，这些到现在都还金光灿灿的名字，就是以创新聚集到上海来的。

　　同样的故事，硅谷也一样，硅谷原来是不毛之地。当时一群人在车库里面创立了硅谷公司。深圳的大江也是一样的，这些人来了之后这个城市的创新资源被打开了。

　　谁来释放的问题解决了，接下来就要考虑怎么释放？

　　建筑领域有一个很著名的学者叫刘易斯·芒福德，他说了一句话，城市是文化的容器。什么是文化？梁漱溟先生当时说了，文化归根到底就是人生活的样式，用现在的话来讲就是生活的范式。所以大家看每一次生活方式的范式的转型背后都孕育了巨大的商业模式。

　　接下来需要解决怎么加速释放的问题，我们既然叫海派，肯定要海纳百川、创新包容。应该包容什么呢？很多人看不惯年轻人，因为生活的时代不一样，我们首先需要包容的就是年轻人，他们是未来创新的主体。要包容失败者，要包容失败，仍在不停尝试的人。比如愤怒的小鸟创始人，50多岁了，穿着这么一件衣服跳来跳去，愤怒的小鸟是他开的第54个公司，前面的53个公司都倒闭了，他在经历了失败之后成功了。

　　发展文化创意产业，要用好设计，这是我们今年设计组织给设计下的定义，设计是一个战略性的解决问题的流程和方法，通过创造创新产品、系统、服务和体验，实现驱动创新、创造商业成功、引领高质量的生活。所以对上海和成都来讲，我们要用好设计。有两种创新，尤其是产品突破性创新，一种是技术创新，第二种是设计创新，设计创新是通过改变方式来创造突破性创新的可能性。

　　上海和成都的区别我认为很大的不同点就是引领生活方式变革，这里包括衣食住行作等等，都是上海的机会。不要把文创这件事情做小了，文创不只是做一些文创产品，不只是做一些游戏，还有更宽领域的延伸。

　　在中国生活方式的转型背后，产业转型会带来巨大的机会，会倒逼技术的发展。原来是技术开发出来之后找个人包装一下变成了产品，变成产品之后找个人想办法卖出去，这是原来的程序，现在是倒过来，是需求倒过来推动技术创新。技术创新本身实际上都是有生命周期的。谁来完成技术周期在它生命周期的顶峰，恰如有的时候我们男女想要交朋友，在最好的时间遇见了你，技术在最好的时间遇见需求，这个过程是需要被设计出来的。而这背后是巨大的经济，是巨大的创意，是巨大的文创。

　　所以文创不仅是大家概念中的花花绿绿，当然这是文创的一部分。从某种意义上来讲，大家都在用的iPhone背后所有的移动终端，这个东西才是文创，而这个大文创既可以产生在硅谷，也可以产生在纽约，也可以产生在上海，它跟地域本身是没有关系。越到后来像上海、成都这样的城市，作为城市文明，更应该催生这种文化。

　　为什么？我们离需求最近。（陈静 万洪）