一张明信片 背后的文创大市场

发表时间:2019-05-29 13:13 来源:新青羊 责任编辑:何梦里

一张明信片 背后的文创大市场

NuSpace里独立设计师作品
  文化对一座城市意味着什么?

  它是文明累积的脚印;是钢铁躯壳的都市内部温柔跳动的脉搏;是让探访者停下脚步,放缓呼吸,瞳孔微张的一刹那触动。

  去年成都召开了世界文化名城建设大会,大会强调:弘扬中华文明,发展天府文化,努力把成都建设成为独具人文魅力的世界文化名城。

  建世界名城,文博青羊既传承着古蜀文明的顶峰,又为书写丰富多彩、独具魅力天府文化添砖加瓦。

  刚刚过去的4月,青羊区又获得了四川省天府旅游名县的称号,为做好天府旅游名县建设,青羊正着力探索“旅游+”融合发展新路径。

  以金沙遗址、杜甫草堂等为代表的“文化寻根之旅”,以文殊坊、宽窄巷子等为代表的“民俗休闲之旅”,以青羊宫、文殊院等为代表的“禅林体验之旅”,以浣花溪公园、天府广场为代表的“艺术博览之旅”,以奎星楼街、琴台路等为代表的“蜀都美食之旅”,让游客亲身感受成都3000年历史文脉的厚重,体验青羊原汁原味的市井繁华。

  文化+旅游,旅游+文化,对青羊来说有着得天独厚的优势。

  以文化人,以文化城。文化,让一座城市性格鲜明。让它可辨认,可触摸,可亲近;让它有温度,有黏性,有不断发展的生命力。“文博青羊”,用文化、用创意勾勒着这片土地的独一无二,迸发出现代都市新精彩。

  从本期起,文化版推出天府文化魅力青羊系列报道第四季:文创之城,关注青羊文创。

  五一假期,来自青岛的游客在宽窄巷子文创礼品店里买了好几张以熊猫为主题的明信片,写上暖心的话准备给朋友们寄回去,明信片上的熊猫有的憨态可掬,有的活泼可爱,有的动感十足,还有的是十足的吃货,这些明信片出自青羊区的企业——小林文化。 

  来成都玩,很多人都喜欢带一些有创意的产品送朋友。 

  小礼品背后的大众消费,正在拉近普通人同独立设计品牌的距离,更带来了一个蓬勃的大市场——文创产业。 

  据《2018成都文创指数》数据显示,在全国各大城市文创关注度方面,成都以28.94%的增速稳居全国第一,全国用户从文化、设计、时尚、旅游、美食等方方面面挖掘出了成都独特的文创基因。 

  占据成都百分之七十以上文博资源的青羊,不仅是天府文化的发源地,也是成都文创基因的发源地。

  产品火了

  从“朕知道了”开始,故宫放下了偶像包袱,故宫博物院里售卖的那些印着与昔日紫禁城相关的冰箱贴、手机壳等周边商品受到了人们的追捧,大家纷纷购买、收藏、自用或者送亲朋好友。

  文创产品已经成了很多人送礼的首选。小礼品背后的大众消费,正在拉近普通人同独立设计者的距离,更带来了一个蓬勃的大市场——文创产业。

  位于明堂创意工作区的小林创意创始人钟小林深有体会,由她们公司设计制作的文创产品,尤其是明信片和笔记本胶带等小礼品特别受游客欢迎。

  她们的产品在成都及周边的景点都有销售。在宽窄巷子的文创礼品店里,有专门的小林创意专柜,每天来这里选购礼品的人络绎不绝。

  “这些东西也不贵,很好玩,很具有成都特色,熊猫还很萌。”来自北京的游客芳芳告诉记者,把这种有创意的东西带回去送朋友才有意义。

  同样是明堂创意区的独立设计师殷九龙,他设计制作的产品也成了送礼的佳品。

  明堂创始人于侃坦言,今年春节,他收到了十几个特别的礼物,大多出自成都独立设计师,包括殷九龙设计的茶杯,或是手工制作的陶具摆件,也有年轻手绘师制作的“国风猫卷”。

  今年“五一”小长假,明堂所在的一条不到500米的小巷,迎来了近万人次的参观者。他们大多来自外地,慕“奎星楼街”之名而来,这里是成都最富文创基因的地方之一。

  NuSpace是于侃在奎星楼街打造的复合文创空间,书籍、手作、展览、音乐、思想分享,这里浓缩了成都创作人的价值。你在进门处,就可以买到一张独立插画师的原创川剧熊猫,或是带走一盒卡纸拼图盒,回家自己拼成一个正在吃竹子的熊猫。对外地游客,这是能够代表成都的极好伴手礼。

  于侃说,特别高兴,看到有越来越多的成都文创产品出品。这不仅是小众文化走出圈层,实现大众消费的表现。从这些小礼品上还可以发现,无论是创作能力还是消费市场,成都的文化产业也正在以一种全新的竞争力,在城市竞赛中寻找突围的可能。

  园区活了

  明堂所在的区域是少城辖区。这里具有天生的文创基因。

  明堂火了,参观学习的人络绎不绝,于侃在很多场合都表示,选择是少城区域生根,因为少城是成都最有文化根脉的地方,少城的文化肌理几百年来没有变过,成都仅此一个区域,在这里发展文创产业是有底气的。

  “大城少城柳已青,东台西台雪正晴。”南宋诗人陆游诗中的“少城”,是几千年来成都历史文化的中心地带,是城市文脉的传承者,是现代文化的成长区,也是对外交流的窗口。这里是成都最古老的街区,是人文荟萃,市井繁荣的风水宝地,以少城文脉为本底和支撑的“少城国际文创硅谷”正乘风破浪,为名创名城奋进。

  其实在青羊,不仅仅只有少城国际文创硅谷。去年,在世界文化名城建设大会上,成都市文化体制改革和文化产业发展领导小组公布了31家首批成都市文创产业园区。少城·视井文创产业园、草堂文博创意产业园、峨影·1958国际影视创意孵化园、西村文化创意产业园、青羊绿舟文化产业园、明堂创意工作区六个人文创园区占据了全成都的五分之一的席位。

  非遗博览园是绿舟文创产业园的一个部分,除了是国际非遗节的永久会址,这里更是承包了成都几乎绝大部分的音乐节。非遗博览园,用10年时间成长为成都的又一音乐地标。ZMF热波音乐节、成都草莓音乐节、MDSK音乐节、超导网红电音音乐节等已在此多次成功举办,这里已经成为传统文化与现代潮流交汇的时尚地标。

  一千五百多年,闹中取静的文殊院香火不衰。立足于文殊院的本底打造的文殊坊文创圈,不仅是旅游目的地,更是文创产业创新示范区和文化演艺主题体验区。

  草堂文博创意产业园,在绵延流淌的浣花溪畔华丽绽放;西村文化创意产业园,融合现代时尚与潮流的典范……

  国家级文化产业示范园区、全国都市文化旅游服务产业知名品牌创建示范区、“全国文博旅游标准化示范区”成都市66个产业发展聚集区之一……这些成绩和标签背后是7大文创产业集聚区的支撑,7大文创园区呈现出一核多园、辐射周边、多点发力的发展态势,各尽其美,和而不同。

  政策好了

  成都建世界文化名城,青羊区争当世界文化名城建设的排头兵,青羊没少下功夫。去年1月,青羊区实现了区委书记+少城国际文创硅谷管委会+兴光华公司的运营机制,引进国内外专业运营公司和团队参与集聚区建设发展,重点围绕少城国际文创硅谷集聚区建设。

  青羊区少城国际文创硅谷,从“人城产”城市发展逻辑出发,厚积千年古蜀文化资源禀赋和产业基础,以打造“国际文博创意创新谷、千年成都文脉彰显地、市井文化特色活力城”为总体定位,规划形成以少城文创核心区为引领,文殊坊、少城、祠堂街、草堂、峨影等五大片区为带动,发展文创为支撑与展示的“一核引领、多心带片、街巷支撑”的活力街巷产业生态圈空间结构,着力构建以文博艺术、影视娱乐为主导,音乐演艺、文博旅游为配套的“2+2”产业体系,建设“成都市文博艺术·影视娱乐全产业链创新示范标杆”。

  政府出政策、做配套、优服务,努力推动产业发展。

  2年前,青羊率先在成都推出《青羊区关于促进文化产业发展的若干支持政策》,出台《关于促进全区经济稳定增长和提质增效的指导意见》《青羊区关于产业集聚区主导产业促进政策的指导意见》《青羊区文创创意产业园考核实施细则》等政策。

  三军未动,粮草先行。

  一个产业的发展,需要高瞻远瞩。

  未来,青羊将打造文创产业链和生态圈,重点发展文博艺术、影视传媒、文化体验、时尚演艺等产业。到2025年,成功打造“文博创意之都”,形成“千年蜀都、文博青羊”文化品牌。到2025年,青羊区文博创意产业发展迈上新台阶,基本建成产业结构合理、发展特色鲜明、品牌影响广泛的全方位、系统化、立体式文博创意产业生态体系。培育和壮大一批在全市乃至全国同行业中具有规模优势和品牌影响力的文创产业强企,发展一批具有自主知识产权和创新能力的中小型文创企业,推出一批特色突出、在全国乃至世界范围有影响力的青羊文化品牌活动。

  (陈静 报道 图片由明堂创意区小林文化提供)