非遗进校园

　　“校园中医文化馆”落地青羊

　　在成都市泡桐树小学，大门右边的长廊和一座圆形的建筑成为校园里一道别致的景观。记者在现场看到，长廊总体呈古朴风格，入口处挂着“杏林”的牌匾，整个长廊被很多小拱门隔开来。

　　“二十四节气养生”、“阴阳五行”、“中医药故事”……每个拱门中间区域，都有主题鲜明的中医药文化。不仅如此，每个区域还摆放着泡桐树小学的孩子们亲手画的画儿。这些画的内容，都与所在区域的中医药文化主题有关。这就是巩强带领团队历时半年参与完成的全国首个“非遗进校园”项目——“校园中医文化馆”。

　　让非遗走进孩子们的学习和生活。在巩强看来，中医药不只是一把药草，数千年来，中医中药积淀的不只有治病疗伤的方式方法，还蕴含着古人无比丰富的思想和人文脉络，更承载了几代中医人和教育者们不断坚持、传承创新的责任感和使命感，“天人合一”“大医精诚”的中医文化精髓理应像种子一样播撒进孩子们的心田，生根发芽、浸润心灵。

　　巩强告诉记者，“我们更希望通过线下主题体验和亲子教育活动，让非遗走进人们的生活日常，这样可以让更多人与非遗零距离接触。”

　　校园中医文化馆只是其中的一个项目，他们一直在助力校园非遗体验课程和创新创业活动的开展。在名校打造中医文化馆，有利于让孩子们从小接受传统中医文化熏陶、感受中医药魅力，养成良好健康的生活习惯，这种中医药文化推广的“成都路径”“青羊模式”值得推广大其他地方。

　　互联网+非遗

　　让消费者感受有温度的非遗

　　作为80后的创业者，有如此多的创业项目可以选择，巩强为何偏偏选择非遗呢？

　　巩强坚定地说出两个字：“喜欢。”

　　“大学毕业我就在成都国际非遗博览园担任营销负责人的职务，从2009年项目启动之初就开始认识了解非遗文化。在那段时间，我为非遗文化的精彩内涵所吸引。在创业的时候，也是选择了‘非遗’作为核心主题。”巩强说，几年前，一场“互联网+”的风潮席卷全国，几乎所有的传统行业都拥抱互联网。于是选择了“互联网+非遗”的项目，中国有87万非遗项目，种类繁多，有巨大的市场潜力。

　　选择非遗项目创业，和巩强之前的从业经历不无关系，但他也毫不掩饰自己对资本的追求，也想通过自己的项目让更多的传统手艺人有更好的收入，能够将我们老祖宗留下来的传统技艺更好地流传下去。“我相信，创业的时候不仅仅需要考虑商业模式、资本流向与营销，更重要的人心。在互联网时代做什么也许比怎么做重要。”

　　“‘互联网+非遗’是一种存在于血脉深处的使命，也是商业眼光与文化因子之间发生的化学反应。”巩强说，希望推广非遗到人们的日常生活场景之中，将传统文化以具体而微的方式让消费者感触，与消费者共同分享一种可以感受到温度的非遗的生活方式。

　　产业联动发展

　　打造有影响力的非遗文创IP

　　“公司创办了近5年，一路走来，我感受比较深的是，创业之路从来不可能一帆风顺。”巩强坦言，创业不进则退，唯有迎难而上，他希望不断激发公司的创新活力，寻求更多突破，“非遗文创产业要健康持久地发展下去，除深耕文化价值外，创业者还应该考虑非遗的社会价值和商业价值。”

　　巩强讲述了“国家非物质文化遗产藏羌织绣”的传承人杨华珍的故事，在2014年10月份曾经和时尚品牌做了一个跨界合作，这个市场业内人士预计说有2.6万亿规模，面对巨大的市场需求，必须要有优秀有情怀的团队区开发产品做服务，去挖掘像杨华珍这样的手艺人，和消费者的个性化需求进行一个连接。

　　巩强和他的古来美集的团队目前就做着这样的事情。

　　谈及公司未来发展，巩强说，他们下一步计划将非遗文化主题、文创IP与实体商业空间运营相融合，打造集展示、研究、传习、体验等多种功能于一体的原创场景内容。巩强告诉记者，非遗产品能否从众多商品中脱颖而出，吸引消费者，就得看非遗能否提高美学品质，符合当代人的艺术审美。通过文化创意对非遗进行重新诠释，增加订单，带动手工艺人收入的增长，不仅为当地经济注入新的活力，还扩大了社会认知度，实现经济效益和社会效益“双丰收”。“我们古来美集要充分发挥自身的研发能力和营销能力，打造更多有影响力的非遗文创IP。”

　　（陈静/文 图片由受访者和张静提供）