18款文创产品入选2020年驻外机构文化用品采购目录；北京国际版权大会上青羊两家企业获奖；刚刚过去的“2019城市更新论坛”明堂创意区又获得了城市更新环境共生奖，25日，黄晓明主演的电视剧《危机先生》又在青羊开机……
厚积千年文化温度，释放文创澎湃力量。从本期起，本报文化版推出系列报道《文创青羊》，关注青羊老字号、新生代文创企业的创意与活力。
东汉大儒郑玄家，有一次一名婢女做事不称意，被郑玄罚跪在泥土中。不久，另一名婢女路过看见，问道：“胡为乎泥中？”被罚跪的婢女说：“薄言往诉，逢彼之怒。”两人一问一答，都是引用《诗经》中的句子，而且恰如其分。这就是总部位于青羊区琴台路“诗婢家”三字的来历。
诗婢家距今都快100年历史了，与荣宝斋、朵云轩、杨柳青并称为四大文化老字号。现在的诗婢家除了经营传统的书画，笔墨纸砚等内容以外，在几年前，诗婢家开始做起了文创，今年10月，在北京国际版权大会上，诗婢家获得最佳创意设计奖。
百年老字号并没有因为社会发展而退出历史舞台，相反他们在坚持做好传统业务的同时不断地创造出更多有生命力的产品。
大师们是诗婢家常客
提到诗婢家，可能很多老年人都知道这个品牌，对书画感兴趣的年轻人也会在这里流连忘返。
诗婢家是驰名中外的文化老字号，由郑次清先生于1920年创办。“诗婢家”三字，其名源于《世说新语》中东汉大儒郑玄家婢女皆精通诗书之典故。
1936年，郑次清先生之子郑伯英，接手经营诗婢家，除装裱之外，又增加了木刻水印、书画简册、文房四宝、彩色名笺等经营项目。诗婢家与当时的社会名流、蜀中文人、丹青圣手，人称“五老七贤”的曾奂如、方鹤斋、赵熙、尹仲锡、林山腴、刘豫波等关系密切。川内文化名人常在诗婢家小聚，品古鉴今、诗画唱和，使诗婢家成为当时文人雅集之地。
抗战时期，张大千、齐白石、徐悲鸿、黄宾虹、黄君璧、丰子恺、谢无量等名家纷纷入蜀，诗婢家精致之装裱、精良之笔墨均受青睐，大师们皆倚重诗婢家，成为诗婢家的常客。诗婢家的木刻水印诗笺粉本也多出自当时名家之手，谢无量称其“精镌笺谱，深得古意，大雅君子当有取焉。”战时交通阻断，宣纸紧缺，张大千便与诗婢家店主一起赴夹江研究造纸技艺，开发出“大千书画纸”，纸质上乘，享誉海内外。
品牌是镇馆之宝
诗婢家除了经营笔墨纸砚以外，他们在十多年前还开起了美术馆，展览是对公众免费的。
《致敬祖国 再现国宝——故宫博物院书法复制精品展》刚刚闭幕没多久，让很多书画爱好者意犹未尽。
“这里不仅可以看到二玄社复制的台北故宫博物院珍藏书画珍稀的一等复制精品，还能够看到日本私人收藏家青山杉雨所藏的中国近代书画的复制品。”观众张贝贝说最让他记忆犹新的王希孟的《千里江山图》。
其实诗婢家本身的藏品也不少，不乏名家佳作，诗婢家总经理柏添却坚称他们的镇馆之宝其实是“诗婢家”这三个字所蕴含的深厚文化底蕴和历史传承。记者了解到，诗婢家至今仍保留着张大千、齐白石等老一批艺术家为其制作的笺谱，现在已属于非物质文化遗产的范畴。诗婢家的招牌是清末词章家和书法家赵熙老人亲自为其题写。据说，这是赵熙生平第一次为人题写招牌。这块金字招牌现在就作为诗婢家琴台路店的店招，历经风雨见证诗婢家再现荣光。
依托诗婢家画院，诗婢家形成了美术馆、拍卖公司、画廊等极具张力的艺术品经营产业格局，其规模和品类均为巴蜀艺术品经营行业之翘楚。
文创IP获创意设计奖
在10月得北京国际版权大会上，诗婢家获诗婢家获得最佳创意设计奖，记者了解到，获奖作品是 “幽游熊猫”黑白月。
柏添说，诗婢家以前也做文创，基本上是跟博物馆做联名，跟四川博物院合作比较多，现在博物院的有些文创产品都是出自诗婢家。
自从柏添出任CEO以来，他就在思考，诗婢家要转型，转型的方向是文创，那么诗婢家也必须要打造属于自己的文创IP。
“经过百年的沉淀，诗婢家最有价值除了这三个字以外，还有他擅长的中国传统书画领域，把诗婢家的特色和成都的大IP结合起来就能做出好的产品。”柏添说，那个时候还不知道该怎么结合，在特别苦恼的时候柏添读到了苏轼的一句砚铭——“萋萋兮雾縠石，宛宛兮黑白月”（文据宋代苏轼《龙尾石月砚铭》）。
“幽游熊猫”黑白月，应运而生。
这个熊猫跟其他熊猫不一样，“幽游熊猫”黑白月有着与众不同的长胡子，这让它看起来有着淡淡的文艺气质；胡子上还有一颗从它记事起就一直戴着的念珠。转动念珠，他就穿越到书画里去了。
诗碑家根据“幽游熊猫”黑白月的特点，将它融入《捣练图》《夜宴图》《汉宫春晓图》等传世十大名画当中，衍生出了一系列的明信片，推向市场，备受各界关注和好评。
“此外，结合诗婢家的文化特色，我们将它与文房四宝相结合，还将它与二十四节气相结合，制作了笔记本和书签等。”柏添说，第六届成都创意设计周，成都国际非遗节等活动都是诗婢家和熊猫的故事的讲坛。只要锦水长流，诗婢家的“幽游熊猫”黑白月的故事就将不断演绎下去。
（陈静 报道 图片由诗婢家提供）